“冰墩墩”走红 中国文创传递爱与美

北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”有多火？这几天，线上奥林匹克官方旗舰店定时开放预售，与“冰墩墩”相关的产品几秒钟就全部售罄；线下特许销售门店前排出上百米长队，等候数小时才能进店的人们“有啥买啥”。

“冰墩墩”不仅备受国人喜爱，不少外国运动员、教练员和记者也纷纷被其俘获，“梦中情墩”已然成为冬奥赛场内外的又一场冰雪浪漫。

加大供应化解“一墩难求”

“你能买到‘冰墩墩’吗？能不能帮我带几个？”这几日，身处闭环内的记者收到了不少亲朋好友的请求。

事实上，即便在闭环内，想要抢到“冰墩墩”，也不是件容易的事。

“特许销售门店一早就排起了长队。如果来得晚，‘冰墩墩’公仔等一些热门商品早就被抢光了。”一名冬奥会志愿者告诉记者，由于“冰墩墩”周边产品太抢手，门店只好在门外张贴了通知——“毛绒类、抱枕、水晶球、钥匙扣以及每款手办限购1个”。

“这两天也有朋友问我，去哪里可以买到‘冰墩墩’。我想这从一个侧面体现了广大民众对北京冬奥会的关注，是‘带动三亿人参与冰雪运动’的成果在特许产品方面的体现。”北京冬奥组委新闻发言人赵卫东说。

“冰墩墩”产品为何紧俏？北京冬奥组委市场开发部部长朴学东介绍，由于需求的集中爆发，加上各工厂的工人师傅还在春节假期，目前出现了部分产品，特别是“冰墩墩”特许商品暂时不容易买到的情况。对此，北京冬奥组委市场开发部高度重视，已和各生产企业进行了沟通。目前工厂已加紧复工，采取有力措施推进产品生产，将源源不断供应到市场。

北京冬奥组委市场开发部特许经营管理处处长郭磊介绍，在北京冬奥组委文化活动部和国际奥委会的支持下，新春特别版“冰墩墩”即将推出，喜气洋洋的“冰墩墩”很快会在天猫旗舰店进行预售，欢迎大家选购。

据介绍，北京冬奥组委已经推出16个大类、5000余款特许商品。这些特许商品同样值得广大消费者的关注。同时，北京冬奥会的特许商品将至少持续销售到今年6月底，可以满足消费者的需要。

小小吉祥物跨越国界和语言

“我也没想到‘冰墩墩’这么火。”“冰墩墩”设计团队负责人、广州美术学院教授曹雪感叹，虽然从一开始就对团队的作品很有信心，但如此爆红还是始料未及。

曹雪介绍，“冰墩墩”以大熊猫为原型进行设计创作。“冰”象征纯洁、坚强，符合冬奥会的特点；“墩墩”意喻敦厚、健康、活泼、可爱，契合大熊猫的整体形象，象征着冬奥会运动员强壮的身体、坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。

“国宝大熊猫被全世界人民所喜爱，‘冰墩墩’将大熊猫憨态可掬的形象与富有科技感的冰晶外壳相结合，乍一看是冷和硬的，但实际上带给人一种可爱、温暖的感觉。”曹雪说，“冰墩墩”和历届奥运会的吉祥物不同，不是单一材质、单一触觉体验。坚硬的冰壳包裹着毛绒熊猫，冰壳之下有一分“暖和软”。

“去年，奥林匹克格言将‘更团结’更新进去，团结是以爱为基础的。这样一个小小的吉祥物，跨越了国界和语言，让所有人感受到了爱。”曹雪表示。

将成为世界共享的记忆符号

近日，参加北京冬奥会比赛的各国运动员纷纷在赛场内外表达对“冰墩墩”的喜爱。

芬兰女子冰球运动员皮特拉·涅米宁激动地向社交媒体的粉丝展示“冰墩墩”抱枕如何一秒变身毯子；捷克花滑运动员娜塔莉·塔施莱罗娃在视频中分享自己收到“冰墩墩”时的兴奋感受……

“冰墩墩”走红背后，是全世界对北京冬奥会的热切关注。中国人争先恐后购买“冰墩墩”，是对冬奥盛会的热情支持，也是参与冬奥的一种方式；各国来客喜欢和爱上“冰墩墩”，折射出中国文化和北京冬奥会的巨大魅力。

人人都爱的“冰墩墩”，展示着可爱可亲、生机勃勃的中国形象。“此刻的中国，用憨态可掬的‘冰墩墩’表达了创造非凡、探索未来的自信，传递疫情之下团结互助的友好信号，展示以和为贵、热情好客的民族品格。”中国人民大学教授、中国文化创意产业研究会会长金元浦说，这不仅仅是中华民族丰富想象力的载体，也将成为全世界共享的记忆符号。

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